What is a brand

What is a brand and why should you care?

What comes to your mind first when you think of BMW? It is certainly a car. Who sits behind the wheel? An overweight lowly civil servant, or a successful man dressed in a smart suit, driving to see his beautiful wife?

Now imagine a man riding a Harley to meet his friends. Is it a traffic-jammed street in London or an empty highway with the sun setting? Who are his friends – fans of spending time at home playing board games or rather pub-goers eager for thrills?

Do you see where I am going with this? These well-known companies know exactly what branding and manipulating customer perceptions is. When you think of their products, very specific images pop into your head. Images with which many people (especially the target group defined by the company) want to identify. This is what a strong brand is characterized by.

In this article we will explain the strategic basis of marketing, what is a brand and image of the company, how through them to gain customer confidence and competitive advantage, and why contemporary marketing devotes so much attention to this issue.

Definition of brand – the brand is the image of the company built in the minds of customers.

Brand is the image of the company, although today it may be more accurate to say that it is the brand’s personality and the brand’s story. A brand is the additional value you offer to customers who choose your products. The value that ensures that when you sell a car or a watch, you are not just selling a tool to get from point A to point B quickly, or to measure time precisely.

You are selling something much more – a lifestyle, an opportunity to feel part of a club of which one can become a member only by becoming your customer. Something that buying competing products, even if they have identical or nearly identical features, will not deliver, no matter the selling price. That’s your brand promise.

Sound magical?

A significant portion of the products you own can probably be purchased at a lower price without sacrificing quality, yet you still choose the more expensive ones. Die-hard fans are able to get into lengthy disputes about the superiority of their favorite brands over their competitors’ products, even if they offer products of very similar quality. I’m sure you know people like this, or perhaps you’ve had one of these discussions yourself.

This is the extraordinary power of branding, which corporations and increasingly smaller companies have long used to advertise their product ranges, thereby gaining a significant competitive advantage.

A brand is not your logo design

Brand is not a brand’s visual identity, brand equity, not a website and not a print on a T-shirt with the name of the company. They are parts of the brand identity and the brand experience, but they are only tools to achieve the goal, not the goal itself.

All communication elements, every point of contact between your company and the customer is a brand-building factor. Employee behavior, public relations, social media activity, the color scheme used, and all visual elements, at every turn, reinforce or detract from your brand image if misused. Successful brands, brand loyalty, customer loyalty and brand development, all require all the elements of successful branding.

Ultimately, however, a brand is not what you say about it or what you present in your advertising campaigns. A company’s brand is not the image you try to create, but the one that’s present in the minds of your audience.

The difference between what you say and what the customer hears

Brand building doesn’t happen in a vacuum. If you tell your audience that your brand is dedicated to people who value liberty, that in itself has little meaning. What matters is whether your audience believes in the image you create.

To build a brand, it is not enough to put a description on the „about our company” subpage that you would like your company to identify with. This process takes time and, above all, a coherent and well thought-out plan.

Communication that is inconsistent with the company image you want to create is like a crack in a glass. It only takes one for the entire plane of the mirror to become covered in scratches, or as in our example, break the whole marketing strategy.

Authenticity and consistency

Therefore, it is not enough to say a lot or dress up your words in pretty but empty images. What you want to convey must also be convincing and simply authentic. If you create an image of a company that cares about the environment, but in reality it is just a game of appearances, and your internal business model is an unrestrained exploitation of key natural resources – your brand image will sooner or later break, and once lost customer trust may never be regained.

What are the benefits of a strong and well-known brand?

To understand the benefits of having a strong brand, it is first necessary to understand how people make decisions.

Marketing, when mass communication and the first major companies were born, focused on talking about product features and qualities. After all, we are rational beings making logical decisions, right?

Not really. Companies quickly discovered that the path to winning customer favor and increasing sales leads less through the logical mind – and more through the heart and emotions.

The goal of a brand is to tap into the emotional realm of the customer. It’s hard to briefly describe all the benefits of having a strong brand – we’ll look at them in the next article.

The most important thing for you to understand is that in practice it is one of the most effective ways to stand out from the competition and gain market advantage, gain sympathy and trust of customers and raise the prices of your products. With a brand, your offer is much more than just products or services.

A well-known brand allows you to positively influence purchasing decisions and distinguish yourself from the competition. What exactly are the benefits of branding – check it out in this article.

Branding or creating a brand – what marketing activities should be undertaken to create a strong image?

If you want to run not only a company, but also a brand – you need to know that every element, even the smallest one, matters. A thank you card attached when you sell your products, or a 404 error page on your website that instead of a boring and technical message about the page not being found, can display an engaging or funny video made specifically for the situation.

How your employees are dressed, how they communicate with customers, or what smell is spreading in your store is important. All of these affect the emotions and senses, and even if we don’t register such factors consciously – they are stored in the subconscious.

There is no simple recipe, such as „good brand in 5 easy steps”. This is a process that requires a well thought-out strategy and its effective implementation. It is also a long-term process – a brand is not created in a month.

Brand strategy – the foundation of effective image building

A company that wants to build a strong corporate image that results in a recognizable brand that stands out among competitors should start by developing a brand strategy and brand personality. This is a detailed guideline defining brand, based among others on market research and consumer needs and expectations, which sets a clearly defined direction for building a company’s brand, allowing it to maintain its consistency and integrity.

It defines who is the target audience, the nature of the brand and what position it should take on the market to get to the heart of consumers, thus allowing you to match the offer and marketing communications of your brand specifically to the expectations of the target group and the situation on the market. It’s important to remember that a brand exists on the market, not in a vacuum.

Creating a company’s brand strategy and then taking care of its implementation can be done by a brand manager hired in the company, or an agency such as ours 😉.

Brand strategy is just the beginning of the process, the foundation for further actions. Further promotion of the brand and investment in advertising are long-term activities that should take place multichannel. It’s also important to remember that your branding should be consistent with your product and service offerings, and that high quality is the foundation of any marketing effort.

If you are interested in more articles on company branding and strategic approaches to marketing – sign up for our newsletter using the button below.

In the meantime, you can take a look at Marty Neumeir’s website – one of the most respected specialists, from whom branding has no secrets. He has published many books on brand creation, which are a source of knowledge for us as well.

Powiązane wpisy

Ta strona korzysta z ciasteczek aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Dalsze korzystanie ze strony oznacza, że zgadzasz się na ich użycie. View more
Cookies settings
Privacy & Cookie policy
Privacy & Cookies policy
Cookie name Active


Niniejsza Polityka stanowi podstawową informację o celach, sposobach przetwarzania oraz bezpieczeństwie Twoich danych osobowych, jako użytkownika strony: https://logotype.png.studio (zwanej dalej Stroną). Zapoznając się z Polityką prywatności dowiesz się kto jest administratorem Twoich danych osobowych, jakie dane osobowe są przez Stronę zbierane, w jakich celach są wykorzystywane oraz jak są chronione.

§1. Informacje podstawowe.

1.     Administratorem Twoich danych osobowych jest: Paweł Barański, piaski 42, 66-008 Świdnica.

2. Kontakt z Administratorem jest możliwy za pośrednictwem poczty e-mail: [email protected]

§3. Przetwarzanie danych osobowych, ich cel oraz informacje o formularzach

  1. Twoje dane będziemy przetwarzać:

A) w celach kontaktowych, aby udzielić ci odpowiedzi na zapytanie, które złożyłeś za pośrednictwem formularza kontaktowego na podstawie realizacji prawnie uzasadnionego interesu Administratora związanego z koniecznością udzielenia Ci odpowiedzi.

B) w celach statystycznych, analitycznych oraz monitorowania ruchu na Stronie przy użyciu plików cookies na podstawie realizacji prawnie uzasadnionego interesu Administratora związanego z prawidłowym działaniem i funkcjonowaniem Strony oraz prowadzeniem analizy ruchu na stronie.

C) w celach marketingowych Administratora, polegających na informowaniu Użytkownika o ofercie lub funkcjonalnościach Serwisu – podstawą prawną przetwarzania jest zgoda (art. 6 ust. 1 lit a RODO), 

D) w celu wysyłki newslettera, na którego zapisał się użytkownik

  1. Administrator prowadzi ewidencję osób upoważnionych do przetwarzania danych. Osoby upoważnione do przetwarzania danych, zobowiązane są do zachowania w ścisłej tajemnicy danych osobowych oraz sposobów ich zabezpieczenia.
  2. Administrator oraz osoby upoważnione do przetwarzania tych danych korzystają z środków technicznych i zabezpieczających zapewniających ochronę przetwarzanych danych osobowych.
  3. Za pomocą formularzy zamieszczonych w serwisie mogą być zbierane następujące dane osobowe Użytkownika: imię, nazwisko, adres, adres poczty elektronicznej, numer telefonu, a także informacje zebrane w dobrowolnych ankietach badających potrzeby i profil użytkownika.
  4. Dane przekazane Administratorowi przez Użytkownika Serwisu, mogą być przez przekazywane podmiotom trzecim, współpracującym z Administratorem w związku z realizacją przez niego celów opisanych w punkcie 1.
  5. Podmiot trzeci mający dostęp do danych osobowych przetwarza je wyłącznie na podstawie umowy powierzenia przetwarzania danych osobowych i wyłącznie na polecenie Administratora.
  6. Dane podane w formularzach zamieszczonych w Serwisie są przetwarzane w celach wynikających z funkcji konkretnego formularza. Mogą być one także wykorzystywane przez Administratora w celach archiwalnych i statystycznych. Zgoda osoby, której dane dotyczą, wyrażana jest poprzez odznaczenie odpowiedniego okna w formularzu.
  7. Udzielenie zgody przez użytkownika na przetwarzanie danych osobowych jest dobrowolne.
  8. Administrator przetwarza dane osobowe Użytkowników odwiedzających profile Administratora prowadzone w mediach społecznościowych (takich jak Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Google+, Linkedin). Dane te są przetwarzane w celu informowania Użytkowników o aktywności Administratora, oferowaniu usług, a także w celu komunikacji z Użytkownikami za pośrednictwem narzędzi dostępnych w mediach społecznościowych. Podstawą prawną przetwarzania danych osobowych w tym celu jest uzasadniony interes Administratora (art. 6 ust. 1 lit. f RODO) polegający na promowaniu własnej marki i oferowanych usług oraz budowaniu i utrzymaniu społeczności związanej z marką.
  9. W ramach Serwisu Administrator może automatycznie dopasowywać pewne treści do potrzeb Użytkownika, tj. dokonywać profilowania, wykorzystując do tego podane przez użytkownika dane osobowe. Profilowanie to polega przede wszystkim na automatycznej ocenie, jakimi produktami lub treściami może być on zainteresowany, na podstawie jego dotychczasowych działań podejmowanych w Internecie – jak na przykład na stronie internetowej Administratora i na wyświetlaniu profilowanych w ten sposób reklam produktów. Profilowanie, dokonywane przez Administratora nie skutkuje podejmowaniem decyzji wywołujących wobec Użytkownika skutków prawnych lub wpływających na niego w podobnie istotny sposób. 

§5. Termin przechowywania danych.

Administrator przetwarza dane osobowe Użytkowników Serwisu w zakresie niezbędnym dla celów określonych w punkcie 1 powyżej i przez okres niezbędny do realizacji tych celów, lub do momentu cofnięcia zgody przez Użytkownika Serwisu. Brak podania danych przez Użytkownika Serwisu może w niektórych sytuacjach skutkować niemożnością realizacji celów, dla których podanie danych jest niezbędne.

§6. Prawa użytkowników.  

1.     W związku z przetwarzaniem Twoich danych przysługują Ci następujące prawa:

1)     dostępu do treści swoich danych oraz

2)     prawo ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania,

3)     prawo do przenoszenia danych,

4)     prawo wniesienia sprzeciwu,

5)     prawo do cofnięcia zgody na ich przetwarzanie w dowolnym momencie i w dowolnej formie, chyba że przetwarzanie Państwa danych odbywa się w celu wykonywania umowy przez Administratora, w celu wywiązania się przez Administratora z obowiązków prawnych względem instytucji państwowych lub w celu realizacji prawnie uzasadnionych interesów Administratora.

2.     Masz także prawo wniesienia skargi do Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych (na adres Urzędu Ochrony Danych Osobowych, ul. Stawki 2, 00-193 Warszawa).

3.     Więcej informacji w przedmiocie ochrony danych osobowych mogą Państwo otrzymać na stronie internetowej Urzędu Ochrony Danych Osobowych: www.uodo.gov.pl

§7. Pliki cookies.

1.     Pliki cookies (tzw. „ciasteczka”) to dane informatyczne, w szczególności pliki tekstowe, które przechowywane są w urządzeniu końcowym, czyli Twoim komputerze, laptopie lub smartfonie, w zależności jakiego urządzenia używasz do oglądania Strony. Cookies zazwyczaj zawierają nazwę strony internetowej, z której pochodzą, czas przechowywania ich na urządzeniu końcowym oraz unikalny numer. Sam możesz zadecydować o formie wykorzystania cookies – ustawienia te są dostępne w każdej przeglądarce internetowej.

2.     Pliki cookies służą przede wszystkim twojej wygodzie – dzięki ich użyciu, znacznie skraca się czas ładowania strony podczas kolejnych odwiedzin.

3.     Cechy plików cookies:

1)     dostosowują zawartość stron internetowych serwisu do Użytkownika. Optymalizują poruszanie Użytkownika na stronie, w szczególności pliki te pozwalają rozpoznać urządzenie, za pomocą, którego wyświetlana jest strona i tak ustawić jej parametry, by nawigacja nie sprawiała problemów i zoptymalizowana pod względem indywidualnych potrzeb Użytkownika.

2)     pozwalają wyświetlić stronę internetową, dostosowaną do Twoich indywidualnych potrzeb;

3)     tworzą statystyki, dzięki którym Administrator wie, które treści cieszą się zainteresowaniem Użytkowników. Pozwala to na ciągłe ulepszanie strony i taką konstrukcję treści, która będzie odpowiadała osobom odwiedzającym stronę.

4)     pozwalają na wielokrotne wykorzystanie opcji logowania przez Użytkownika, co jest dla Ciebie dużo wygodniejsze, gdyż podczas przemieszczania się po stronie i wielokrotnych odwiedzin nie jesteś zmuszony do każdorazowego wpisywania loginu i hasła.

4.     W ramach Strony stosowane są dwa zasadnicze rodzaje plików cookies: „sesyjne” (session cookies) oraz „stałe” (persistent cookies). Cookies „sesyjne” są plikami tymczasowymi, które przechowywane są w urządzeniu końcowym Użytkownika do czasu wylogowania, opuszczenia strony internetowej lub wyłączenia oprogramowania (przeglądarki internetowej). „Stałe” pliki cookies przechowywane są w urządzeniu końcowym Użytkownika przez czas określony w parametrach plików cookies lub do czasu ich usunięcia przez Użytkownika.

5.     Użytkownik może w każdym momencie usunąć pliki cookies.

6.     Wprowadzone przez użytkownika ograniczenia stosowania plików cookies mogą wpłynąć na niektóre funkcjonalności Strony, znacznie utrudniając swobodne korzystanie ze wszystkich jego opcji.

7.     Pliki cookies są zamieszczane w urządzeniu końcowym Użytkownika i wykorzystywane mogą być również przez współpracujących z operatorem Strony reklamodawców oraz innych partnerów. Użytkownik jednakże w każdej chwili może je usunąć.

8.     Więcej szczegółowych informacji na temat plików cookies dostępnych jest pod adresem http://wszystkoociasteczkach.pl lub w sekcji „Pomoc” w menu przeglądarki internetowej.

9.     Jeżeli masz wątpliwości, co do ustawień plików cookies, skontaktuj się z operatorem swojej przeglądarki internetowej.

10.  Jeżeli nie zgadzasz się na wykorzystywanie cookies przez Stronę, opuść ją lub aktywuj odpowiednie ustawienia w swojej przeglądarce internetowej.

Save settings
Cookies settings